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antidot. bikecare

client

Bremer & Leguil gilt bei Industrie und Gewerbe als Spezialist für Schmierstoffe, Korrosionsschutz und Reiniger. In Zukunft will der Duisburger Hersteller sein Schmier- und Reinigungs-Know-how auch der Bike-Community zur Verfügung stellen.

task

Positionierung, Entwicklung von Markennamen, Sortimentslinie, Corporate- und Verpackungsdesign, Markteintrittsstrategie sowie Aktivierung am POS.

solution

Der Markt für Fahrradreiniger wird dominiert von herkömmlichen Rezepturen und Gefahrstoffkennzeichnungen. fellowz entwickelte daher mit antidot eine konsequent nachhaltig positionierte Bikecare-Marke: Im Mittelpunkt steht die biologische Abbaubarkeit der mineralölfreien Produkte nach OECD 301B. Die Verpackungen sind komplett recyclingfähig, das Sortiment wurde auf wenige Produkte beschränkt – denn damit ist die Fahrradpflege komplett.


Die dazugehörige Markenkommunikation zielt auf Hirn und Herz der Bike-Community: unkompliziert, nah an der Natur und vor allem sympathisch.


result

Die Marke antidot debütierte auf der Eurobike 2019. Das Interesse an der neuen Produktlinie war von Anfang an groß, denn sie trifft punktgenau die hohe Umweltaffinität der Bike-Szene. Das Interesse von Handel und Endverbauchern übertrifft die Erwartungen. Die Zeitschrift Bike Bild kürte Anfang 2020 das Kettenöl mit Abstand zum Testsieger.

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