brand design für den marktführer

Schwalbe ist Europas Marktführer für Fahrrad- und E-Bike-Reifen. Die Marke spezialisierte sich schon früh auf den Fahrradbereich und steht heute wie keine andere für Qualität und Haltbarkeit. Mit hochwertigen, langlebigen Produkten gibt sich Schwalbe allerdings nicht zufrieden. Als Innovationstreiber leistet die Marke seit vielen Dekaden Pionierarbeit. So gehen neuartige Materialzusammensetzungen, innovative Produktideen und weltweit einzigartige Recyclingprozesse auf die Ideenschmiede des Reifenherstellers zurück.

Schwalbe hat eine weltweit einzigartige Technologie entwickelt: Ein spezieller Pannenschutz macht den Fahrradreifen so sicher, dass er weder von Scherben noch Granulat durchstochen werden kann. Eine Revolution für Fahrradfahrer, insbesondere weil Schwalbe diese Technologie bereits 2002 vorgestellt hat – weit vor dem heutigen Fahrrad-Boom.

Das Geheimnis dieser unverwechselbaren Fahrradreifen liegt im Inneren verborgen: Ein patentierter Spezialkautschuk, der wie ein Gürtel unter der Lauffläche liegt, macht den Reifen so stabil wie einzigartig am Markt. Für die Produkteinführung sollte diese Innovation wirkungsvoll kommuniziert werden.

Plakativ, selbsterklärend und klar. Für unplattbar haben wir uns gezielt für ein gut lesbares Text-Logo entschieden. Der Vorteil: Begriff und Marke werden einfach erfasst und schnell etabliert. Das hat sich besonders beim Einsatz am POS bewährt. Schwalbe vertreibt exklusiv über den Fachhandel. Dank unplattbar werden die Vorteile der Marke effizient kommuniziert.

Wie gut das funktioniert, merkt man noch heute: Das Logo ist so bold, dass es nach wie vor unverändert im Einsatz ist. Und damit zwei Dekaden unbeschadet überstanden hat, ohne veraltet zu sein. Genau das ist unser Anspruch an Markenentwicklung: Wir legen mit Strategie und Design ein langlebiges Fundament, statt auf kurzweilige Trends aufzuspringen.