vom exposé zur eigenständigen marke

VISTA ist eine Marke der Dornieden Gruppe, einem der erfahrensten Immobilienentwickler der Region. Während die etablierte Dachmarke für Exklusivität und Bodenständigkeit steht, möchte VISTA auch ein anderes Publikum erreichen: Junge Menschen, die sich den Traum vom Eigenheim erfüllen möchten. Eine Zielgruppe mit eigenen Wünschen, Werten und einem klaren Bild davon, wie sich Zuhause anfühlen soll.

Während wir ursprünglich über die Neugestaltung eines Exposés gesprochen haben, wurde im Austausch mit VISTA schnell klar: Ein frisches Layout allein wird der Marke nicht wirklich gerecht. Das bestehende Corporate Design trug die Handschrift der Dachmarke. Damit war der Look zu sachlich und geradlinig für die Zielgruppe, die VISTA anspricht. Der Moment war gekommen, das Corporate Design weiterzudenken und auf eigenständige Füße zu stellen. Damit wurde das Exposé zum Grundstein einer neuen Markenidentität, die ein Design System implementiert, das VISTA langfristig trägt.

Dabei ging es nie darum einen kompletten Neustart für VISTA hinzulegen. Stattdessen wurde das Corporate Design sorgsam weiterentwickelt, inklusive visueller Verwandtschaft mit der Dachmarke. Trotzdem haben wir VISTA eine eigene Stimme verpasst. Und ein Corporate Design entwickelt, das die Zielgruppe der Marke emotional anspricht. Das Ziel: ein flexibles Design System, das mit der Marke mitwachsen kann. Von dem ersten Exposé, über Lagebroschüren und Baubeschreibungen und weiteren Assets zeigt sich ein Corporate Design, das flexibel einzusetzen ist und trotzdem konsistent ist.

Das neue Corporate Design von VISTA zeigt weniger Strenge und dafür mehr Leichtigkeit. Das neue Corporate Design sollte bereits ein Vorgeschmack auf das Lebensgefühl sein, das ein VISTA Haus verspricht. Spielerische Typografie, Illustrationen als Stilelement und ein Design, das Freude ausstrahlt. Maßgeschneidert auf eine Zielgruppe, die nicht nur auf der Suche nach einem Eigenheim sind, sondern sich auch in der Marke wiederfinden wollen. VISTA gibt ihnen genau das: das Feeling von “Zuhause ankommen” schon im ersten Kontakt.

Mit dem Corporate Design Update ist auch eine neue Farbpalette eingezogen: hell, offen, einladend. Die neue Farbwelt setzt auf freundliche, klare Töne, die zeitgemäß sind, ohne dabei zu clean zu wirken. Viel Weißraum erschafft Leichtigkeit. Gezielte Akzentfarben schaffen visuelle Orientierung. Auch hier steht die Zielgruppe immer im Fokus, die auf eine frische, lebendige Ansprache mit Charakter setzt.