corporate design refresh für eine premium-marke

Die DORNIEDEN Gruppe ist ein familiengeführtes Unternehmen mit über 110 Jahren Erfahrung in der Immobilienbranche. Ob Traumapartment in urbaner Lage, elegante Stadtvilla oder hochwertiges Townhaus. Mit mehrfach ausgezeichneter Architektur, durchdachten Grundrissen und einer Ausstattung, die keine Wünsche offenlässt, richtet sich die Dachmarke an eine Zielgruppe, die sich ihre hochwertigen Wohnträume erfüllen möchte.

Das ursprüngliche Corporate Design der DORNIEDEN Gruppe war funktional und grundsolide. Durch einen sehr geradlinigen und technischen Look sprach es aber vor allen Dingen die rationale Seite der Zielgruppe an. Schnell wurde klar, dass hier Potenzial liegen bleibt: Wer sich ein DORNIEDEN Zuhause wünscht, träumt nicht nur von Quadratmetern und Ausstattungslisten. Sondern von einem Leben, in dem man den Alltag in den Feierabend schickt. Das neue Corporate Design soll genau das transportieren, ohne dabei die Seriosität und Verlässlichkeit aufzugeben, für die die Marke steht.

Das Ziel war keine vollständige Neukonzeption, sondern eine gezielte Weiterentwicklung von bestehenden Assets. Dabei sollte der Markenkern gestärkt und die Kundenansprache emotionaler werden. Entstanden ist ein Design System, das über alle Touchpoints hinweg funktioniert: von der Broschüre über Lageunterlagen bis zur Baubeschreibung. Konsistent und trotzdem flexibel einzusetzen, je nach Kontaktpunkt mit der Zielgruppe.

Weg von der kühlen Sachlichkeit, hin zu einer Designsprache, die Premium erlebbar macht. Das neue Corporate Design der DORNIEDEN Gruppe ist ruhig und selbstbewusst: Klare Typografie, hochwertige Bildsprache und eine zurückgenommene und klare Farbwelt. Das erschafft einen Marken-Auftritt, der die Exklusivität der Projekte standesgemäß begleitet, ohne abgehoben zu wirken.

Eine Farbwelt die Exklusivität verspricht aber nicht protzig rüberkommt. Gelungen ist das durch die gekonnte Kombination aus edlen und gedeckten Farben und den gezielten Einsatz von bronzefarbenen Akzenten. Die versprühen einen Hauch Eleganz, während die modernen Petrol-Töne Wertigkeit erzählen, ohne altbacken zu sein. Mitgedacht wurde hier auch die Tochtermarke VISTA, die Teil der DORNIEDEN Gruppe ist, aber eine andere Zielgruppe anspricht. Beide Marken zeigen ihre Verwandtschaft im Corporate Design, unterscheiden sich aber in der Art ihrer Kundenansprache, was sich auch in der Farbwelt niederschlägt.