某高端品牌的企业形象焕新

DORNIEDEN集团是一家家族企业，在房地产行业拥有超过110年的经验。无论是位于市中心的梦想公寓、优雅的城市别墅，还是高品质的联排别墅，该集团旗下品牌凭借屡获殊荣的建筑设计、精心规划的户型布局以及能满足一切需求的配置，致力于为渴望实现高品质居住梦想的客户群体提供服务。

DORNIEDEN集团最初的企业形象设计既实用又扎实稳健。然而，其极具线条感且技术感十足的视觉风格，主要迎合了目标受众理性的一面。很快便清楚地意识到，这里还存在未被发掘的潜力：那些渴望拥有DORNIEDEN住宅的人，梦想的不仅仅是面积和配置清单，更是一种能够将日常琐事抛诸脑后的生活。全新的企业形象设计正是为了传达这一理念，同时又不失该品牌所代表的严谨与可靠。

目标并非彻底重新设计，而是对现有资产进行有针对性的优化。在此过程中，需强化品牌内核，并使与客户的沟通更具情感共鸣。最终打造出的设计体系可贯穿所有接触点：从宣传册、位置说明资料到施工说明书。该体系既能保持一致性，又能根据与目标群体的接触点灵活应用。

摒弃冷峻的客观风格，转向一种能让人切身感受高端品质的设计语言。DORNIEDEN集团全新的企业形象设计沉稳而自信：简洁的字体设计、高品质的视觉语言，以及低调而明快的色彩体系。这营造出一种品牌形象，既与项目的独特性相得益彰，又不显浮夸。

这一色彩体系既彰显独特格调，又不显浮夸。其成功之处在于将高雅的低饱和度色彩巧妙融合，并有针对性地运用了青铜色点缀。这些点缀散发出一丝优雅气息，而现代感十足的石油蓝调则彰显品质感，却丝毫不显老气。设计中还兼顾了子品牌VISTA——该品牌虽隶属于DORNIEDEN集团，但面向不同的目标群体。两个品牌在企业形象设计上展现出亲缘关系，但在客户沟通方式上有所区别，这一点也体现在色彩体系中。