某大型医疗服务提供商的数字营销活动

Med360°是德国境内规模最大的医疗服务提供商之一。该公司拥有超过90个服务网点，构建了一个由各领域专家组成的庞大网络。因此，Med360°能够全面满足患者从预防、诊断到治疗的各项需求。所有专科领域都有一个共同点：Med360°始终致力于采用最先进的医疗技术和最新的诊断方法，为患者提供最佳的医疗服务。

其中一种方法是断层合成成像，这是一种创新且特别可靠的乳腺癌诊断技术。与传统的乳腺X光摄影不同，该技术可生成乳腺的三维图像，逐层显示组织结构，且无重叠现象。因此，能够更快速、更精准地识别异常情况。此次活动的目标是提高目标群体对乳腺癌的认识，并让他们了解这种创新且可靠的诊断技术——3D乳腺X光摄影。

乳腺癌是女性中最常见的癌症；据统计，每8名女性中就有1人在一生中会患上此病。为了实现温和的治疗和较高的治愈率，早期发现至关重要。这是一个极其重要的话题，但恐怕只有极少数女性愿意正视它。

该宣传活动给我们带来了两大挑战： 我们必须尽早触达目标群体并激发她们的兴趣，同时避免吓退她们。“选择乳腺钼靶检查，而非Instagram”成功实现了这一平衡。通过精简的图文图标，该设计将关注点引向乳腺癌这一话题——却没有采用恐怖场景或恐吓手段。凭借这种恰到好处的传播方式，我们于2022年荣获德国设计奖。

Instagram被选定为该宣传活动的主要渠道。其目标是提高女性对乳腺癌问题的关注度，并通过符合该平台用户习惯的美学呈现方式来吸引她们。但该宣传活动更进一步：在诊所内以及前往诊所的途中，也应创造接触点并激发兴趣。因此，患者更衣室内的海报和户外广告填补了数字世界与现实世界之间的空白。

该活动的所有触点均会引导至相应的着陆页。在这里，女性可以详细了解3D乳腺X光检查的优势。内容讲解通俗易懂，展示生动直观。希望从中受益的女性可以直接预约就近的检查点。